Société 
Le Vatican vs Benetton : la pub qui fâche
La nouvelle campagne du groupe ne plaît pas au Pape
Habitué aux controverses, Benetton n’a pas manqué de susciter la polémique en dévoilant hier sa nouvelle campagne publicitaire « Unhate » (non haine), prônant la tolérance tous azimuts. Le Vatican a fait retirer soir le soir même, l’une des affiches mettant en scène le Pape Benoit XVI.
Sur des photomontages, on découvre notamment le Saint-Père embrassant sur la bouche l’Imam d'Al-Azhar. Les relations entre les deux hommes sont difficiles depuis que Benoit XVI.a exprimé sa solidarité envers les victimes de l’attentat qui avait provoqué 21 morts le 1er janvier dernier à Alexandrie. L’Imam avait alors accusé le Pape d’ingérence. D’autres images non censurées montrent le président Obama et son homologue chinois Hu Jintao ou encore Nicolas Sarkozy et Angela Merkel s’embrassant également sur la bouche.
Groupe cosmopolite et engagé contre les discriminations, Benetton via son photographe Oliviero Toscani a le don des photomontages provocateurs : un malade du sida aux bras estampillé HIV comme les nazis marquaient leurs prisonniers, une nonne et un prête montrés dans une scène d’amour, un Noir avec quelques grains de riz dans les mains…C’est ainsi que depuis les années 90, le groupe familial lutte, à sa manière, contre l’exclusion sous toutes ses formes. En clair, Benetton reste dans une logique commerciale en soignant son image tout en faisant parler de la marque par des pubs choc.
LdS
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