Le dernier chic ? Les montres en plastique flashy

Le temps n’est plus à la grisaille

Michael Jordan, Sophia Bush, Naomi Campbell, Miley Cyrus, Michelle Obama…nombreuses sont les VIP qui craquent de plus en plus pour les montres fluo avec un bracelet en silicone ou en gomme. Ce qui fait le bonheur des marques spécialisées qui voient leurs chiffres d’affaires en forte hausse depuis un an. Plus de deux millions de Colour Codes écoulés chez Swatch en 2010, idem chez Ice-Watch, et l’italien Toywatch affirme avoir doublé son chiffre d’affaires l'année dernière. Phénomène planétaire, ces montres en plastique coloré cartonnent aussi bien auprès des ados, que des businessmen, des femmes politiques (branchées) ou des stars de tous horizons.

Pourquoi un tel engouement ? « Un design attrayant, un prix abordable et un produit qu’on change en fonction du moment de la journée ou de la couleur de ses chaussures ou de sa chemises » explique au Figaro Gianluca Vacchi, président de Toywatch. Bien évidemment la révolution des montres acidulées avait commencé avec Swatch dans les années 1980, mais le tendance s’est amplifiée en ces temps de crise où l’on envie de douceur et d’une dose de régression pour lutter contre la récession…Tout comme les fringues et nos vernis à ongles.

E.L.A.

Prix indicatif : à partir de 30 €, environ 50€ chez Swatch mais on en trouve aussi à plus de 200 €

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