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 Vendredi 26 Octobre 2007,
black’Up ouvrait son premier corner Londonien au sein de Morleys, un tout nouveau
department store (grand magasin) ayant
pris ses quartiers dans le sud de la capitale Anglaise.
Après plusieurs années d’études et de prospection,
c’est à Brixton que black’Up inaugure son premier point de vente Outre-Manche.
Brixton, haut lieu de la scène artistique Londonienne, est aussi célèbre pour
sa population composée en majorité d’afro caribéens, cœur de cible de la marque.
black’Up profite de la volonté du gouvernement anglais de moderniser ce
district par le développement de nouveaux projets culturels et l’implantation
d’enseignes de mode.
D’où l’ouverture récente d’un grand magasin au cœur
de ce quartier historique de plus en plus prisé : Morleys est le
vaisseau-amiral d’un groupe anglais indépendant possédant 4 autres enseignes. black’Up
rejoint d’autres marques prestigieuses au sein du département beauté du magasin.
L’ensemble de ses gammes y est référencé. L’espace de la marque est aménagé d’un
meuble stocker et testeurs, d’un make-up bar et d’un comptoir pour les produits
de soins. Un design sobre soulignant le contraste des couleurs phares de la
marque : noir, blanc et rouge glossy. L’espace favorise la découverte et
l’expérience, chaque cliente pouvant se faire maquiller ou recevoir des
conseils sur-mesure de maquilleurs formés par black’Up.
L’arrivée de la jeune marque à Londres confirme son
succès croissant à l’international (une centaine de points de vente à l’export)
et répond à une forte demande. La boutique en ligne rencontrait déjà un franc
succès auprès des anglaises (environ un tiers des commandes) séduites par le
positionnement à la fois make-up-artist et « ethnique » de la marque. Cette
première ouverture à Londres est un test déterminant pour l’avenir de black’Up sur le marché
anglais.
MORLEYS
472-488 Brixton Road
London SW9 8EH
(Web : blackup.com)
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