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Ethno-Cosmétique : Be Colored ou le plaisir de se maquiller
Ce mois-ci, Spheremetisse.com s’est intéressé à la marque de cosmétiques Be Colored. Une marque jeune qui propose des produits innovants et à un prix abordable. Helène Nguyen, Brand manager de Be Colored nous amène à sa découverte.
Racontez-nous l’arrivée de Be Colored sur le marché de l’ethno-cosmétique…
Be Colored existe depuis avril 2006. Partant du constat que les femmes « colored », à peau mate, noire ou métissée représentent 15 à 20% de la population française et sont de grandes consommatrices de maquillage, Be Colored a voulu proposer des produits qui allient technicité, modernité et prix grand public. Comme son nom l’indique, les produits sont présentés dans un packaging moderne et ludique (jaune, rouge, fond de teint dans un emballage cartonné….) ; ce qui « tranche » avec les couleurs traditionnelles (marron, sombre..) de la cosmétique dite ethnique . Mais ce packaging n’est pas la seule spécificité de notre marque. Contrairement aux acteurs historiques de ce marché (Iman, Fashion Fair..), le prix moyen de nos produits est de 15 € (vs 35 € pour les autres). Ce qui nous permet de toucher des clientes à budget modeste mais avec des produits de grande qualité puisque leurs formules ont été élaborées spécialement pour les peaux "colored" et les matières premières sont sélectionnées avec attention.
En dehors des prix attractifs, qu’est-ce qui les clientes apprécient chez Be Colored ?
Nos fonds de teint par exemple ont une texture très agréable, légère. On n’a pas cette sensation d’avoir un masque sur le visage lorsqu’on utilise la mousse…. (Photo ci-dessus). Nous avons 8 teintes de fond de teint assez variées afin que chaque cliente s’y retrouve avec sa couleur de peau. Tout comme le packaging, nous privilégions les notions de fraîcheur, de plaisir et de simplicité dans l’usage de nos produits.
Vos produits sont distribués uniquement en France ou on peut en trouver dans les Dom-Tom et en Afrique ?
Nous sommes en train d'étendre notre réseau à 85 points de vente Marionnaud (vs 54 auparavant). Be Colored vient également de s’implanter au Marionnaud de Casablanca. Mais les clientes peuvent aussi commander via notre e-shop.
Ce n’est pas toujours facile pour une jeune marque de cosmétique de se faire connaître du public. Comment procédez-vous ?
Nous organisons 20 à 30 animations mensuelles. Ce qui fait beaucoup mais c’est important nous d’aller à la rencontre des clientes. Nos maquilleurs professionnels font découvrir la marque, prodiguent des conseils et astuces aux clientes sur l'utilisation de nos produits. D’ailleurs, notre planning d’animations est régulièrement mis à jour sur notre site internet. Enfin, depuis peu, nous proposons des leçons de maquillage à domicile (Paris et région parisienne). Pour une formation individuelle ou avec vos amies (5/8 personnes), notre maquilleuse se déplace chez vous et vous donne tous les secrets d’un maquillage parfait et naturel. (Environ 75 € pour une séance individuelle et 35 € par personne pour la formule en groupe).
Pour commander : www.becoloredparis.com
Par Eléonore Mathieu
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