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Cosmétique masculine : une attente variée et spécifique
L’évolution sociologique de notre monde impose des mutations sociétales de telles sortes que les hommes revendiquent leurs droits aux cosmétiques. Ces derniers sont pris en compte dans les projets de recherche et développement des firmes de parfumeries et de cosmétiques. Entre elles, c’est la guerre des offres cosmétiques masculines qui s’annonce.
Depuis l’apparition ces dernières années dans les pays anglo-saxons des rythmes musicaux tels que Hip Pop, Slam, R&B, et autres, le monde masculin se féminise. Cette féminisation perpétuelle croit de façon exponentielle dans tous les quatre coins de la planète. Désormais, la beauté se conjugue au masculin pluriel avec tout ce qu’elle implique en matière de produits, de marketing et de technologie innovants.
Les attentes cosmétiques masculines sont devenues aussi variées que celles des femmes. Les hommes du XXIème siècle n’ont plus honte de porter des boucles d’oreille en argent, en diamant, en or, des tatouages ou encore des tresses. Certains d’entre eux plus perfectionnistes, colorent leurs joues, les paupières et les lèvres. Ils épilent leurs sourcils, et gomment leurs défauts. Dans cette norias de manies nouvelles masculines s’ajoute l’apparition de la chirurgie esthétique qui booste ses besoins exigeants et spécifique des mecs. Trois hommes sur cinq dans les pays occidentaux selon certaines études approuvent leurs besoins cosmétiques.
Dans les pays émergents, ce sont sept hommes sur dix ayant un emploi (y compris la classe moyenne et occidentalisée) qui adhèrent à la beauté masculine. Plus surprenant sont les études effectuées par K2SCommunication&Conseils sur un échantillon d’africains du centre. Selon ces études, sept congolais (citoyens des deux républiques) sur dix sont consommateurs des produits cosmétiques surtout des crèmes éclaircissantes. Les diasporas de ces deux pays en Belgique, en Grande Bretagne et en France dépensent 65 euros en moyenne mensuelle, en dépit des aides traditionnelles aux familles parentes et alliées. Chez les métis (les personnes nées de couples mixtes), les études sont en cours et détermineront les besoins spécifiques de cette minorité visible, note une source de ce même bureau d’étude. C’est pourquoi les entreprises du secteur entre autres l’Oréal et Iman en tête s’investissent dans les recherchent et développement pour satisfaire ces attentes masculines plus spécifiques et variées Aussi faut-il ajouter que ces besoins masculins nécessitent des formations et des pratiques auxquelles, devraient être associées une approche marketing pour lever certains tabous. Les sociétés en compétition sur ce marché, n’oublient rien dans leurs démarches en intégrant des formules et des couleurs.
S’il est indéniable que les femmes aiment les couleurs rouge et rose, qu’adorent les hommes ? Réponse dans peu de temps par l’innovation.
Par Kofi Sylvain
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